黄金饰品是中国人喜爱的贵金属之一，无论是结婚、过节还是投资，都少不了穿金戴银。在中国的珠宝市场上，有很多知名的品牌，而其中有一个特点，就是很多都姓周，比如周大福、周生生、周大生、周六福等等。那么，这些品牌为什么都姓周呢?这背后有什么故事吗?
其实，这些名为“周XX”的珠宝店，并不是都真的姓周。有些是因为创始人或者传承人姓周，有些则是因为取名时借用了传统贺词或者《易经》中的意象，寓意吉祥、富贵和生生不息。还有些则是因为跟风或者模仿，想要借助“周”姓的知名度和影响力来提升自己的品牌形象。
最早跟“周”姓有渊源的珠宝品牌，其实只有周大福和周生生。它们都是由来自广东顺德的周氏家族创立的，后来因为战乱迁往澳门和香港，并在那里发展壮大。其中，周大福现在已经不姓“周”，而是姓“郑”，就是香港四大富豪之一的郑裕彤。他原本在周大福打杂，后来成了上门女婿，并接管了公司。而周生生则被创始人的二房儿子分家，一家上市，一家改名粤港澳湛周生生。
其他的“周XX”品牌，则是在深圳珠宝业崛起之后出现的。深圳因为地缘优势和低廉劳动力，在1984年拿到了国内第一张黄金生产加工和销售的牌照，并迅速成为中国“宝都”。在深圳罗湖区翠竹街道水贝社区，有很多珠宝公司和批发交易中心，每天吸引着全国各地的珠宝商人来提货。在这里，一大批姓周的品牌发了家。
比如周六福、周金生、周百福等等，它们的创始人都不姓周，而是姓李、张、叶等等。它们取名时借用了“大”、“福”、“生”等字眼，希望能给顾客带来好运气和财富。但这样也导致了商标之间的相似性和混淆性，引发了很多侵权纠纷和法律诉讼。有些品牌还被指控抄袭或者山寨香港老牌珠宝店。
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