B站，全名哔哩哔哩(Bilibili)，是一家中国的视频分享网站，以ACG(动画、漫画、游戏)内容而闻名。在B站上，内容创作者被称为"UP主"。"UP"这个词的来源有两个可能的解释。
第一种说法是，"UP"是英文单词"upload"的缩写。"Upload"意为上传，在B站中，UP主就是指那些上传并分享自己原创或翻译的视频内容的用户。因此，"UP主"可以理解为"上传者"或"视频创作者"。
另一种说法是，"UP主"这个词源于日本的视频分享网站niconico(ニコニコ動画)。在niconico上，内容创作者被称为"投稿者"(とうこうしゃ，とうこう者)，在日语中简称为"うp主"(发音类似于"UP主")。B站在很多方面受到了niconico的影响，因此，"UP主"这个称呼也可能是来源于niconico的投稿者称谓。
不论来源于哪种解释，"UP主"这个词在B站上已经成为了指代内容创作者的通用说法。
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